Năm 2009 Nhật Bản đặt mục tiêu khuyến khích được 19 triệu người trong nước đi du lịch nước ngoài. Đây là cơ hội cho du lịch Việt Nam vì Nhật Bản là một trong những thị trường khách trọng điểm của du lịch nước ta.

Năm 2007, Việt Nam đón gần 412 nghìn lượt khách Nhật. Tuy nhiên gần đây lượng khách này có xu hướng giảm. 10 tháng đầu năm 2008, chúng ta đã đón 33.226 lượt khách bằng 97,5% so với cùng kỳ năm 2007.

Thực tế cho thấy, khách du lịch Nhật là một trong những khách hàng khá “khó tính”. Để đáp ứng được nhu cầu của khách, để thu hút được nhiều hơn nữa khách Nhật tới Việt Nam trong thời gian tới, bên cạnh việc nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, dịch vụ trong nước, người làm du lịch cần tìm hiểu sâu sắc hơn phong tục tập quán của người Nhật để tạo ra sự thân thiện, gần gũi và thoải mái cho khách.