Chương trình xúc tiến du lịch này là 1 trong 5 chương trình phát động thị trường quan trọng trong năm 2009 nhằm thu hút mạnh mẽ khách du lịch quốc tế đến Việt Nam bằng đường bộ, nhất là trên tuyến hành lang kinh tế Đông Tây (qua các tỉnh miền Trung Việt Nam).

Trong hành trình, đoàn du lịch Việt Nam sẽ làm việc với các địa phương của Lào, Thái Lan về quảng bá, xúc tiến du lịch đường bộ; cùng nhau giải quyết những khó khăn, vướng mắc của các bên khi đẩy mạnh khai thác loại hình mới và hấp dẫn này.

Trước đó, trung tuần tháng 3/2009, đoàn caravan của Việt Nam gồm 11 xe với 54 thành viên đã tham gia đoàn caravan ASEAN family Rally 2009 do Tổng cục Du lịch Thái Lan tổ chức. Đoàn này có sự tham gia của Việt Nam, Lào, Campuchia, Thái Lan và Myanmar đi khảo sát 10 tỉnh, thành phố đông bắc Thái Lan, tham quan nhiều điểm, tuyến du lịch nổi tiếng của nước này nhằm quảng bá và thúc đẩy sự phát triển của tuyến hành lang Đông-Tây.